黨的二十屆四中全會(huì)深刻把握黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展所處的歷史方位，審議通過了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》），對(duì)未來(lái)5年發(fā)展作出頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略擘畫。省委、市委也對(duì)“十五五”發(fā)展作出了安排部署。作為國(guó)有文化企業(yè)，必須深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)貫徹好黨的二十屆四中全會(huì)精神，深刻把握《建議》要求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為青島加快建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際大都市作出更大貢獻(xiàn)。

深刻理解和把握高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

新時(shí)代以來(lái)，高質(zhì)量發(fā)展成為全黨全社會(huì)的共識(shí)和自覺行動(dòng)。黨的十九大報(bào)告第一次提出，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。黨的二十大報(bào)告提出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”。習(xí)近平總書記指出，“高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動(dòng)力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展?！?/p>

對(duì)文化出版業(yè)而言，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，需堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，植根博大精深的中華文明，順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，加快發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)文化產(chǎn)品供給升級(jí)，發(fā)展具有強(qiáng)大思想引領(lǐng)力、精神凝聚力、價(jià)值感召力、國(guó)際影響力的新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，更好滿足人們?nèi)找娑鄻踊€(gè)性化、時(shí)代化的文化需求，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。

具體應(yīng)該包括以下幾個(gè)維度：從產(chǎn)品端看，要有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具有持續(xù)的內(nèi)生創(chuàng)新力、敏銳的需求捕捉力、快速的升級(jí)迭代力、突出的品牌影響力。從效率端看，要有更高的勞動(dòng)效率、資本效率、空間效率、資源效率，全要素生產(chǎn)率持續(xù)提升。從效果端看，要實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)、員工收入的增長(zhǎng)和社會(huì)效益的提升，以及生產(chǎn)、銷售等管理指標(biāo)的良性循環(huán)。從動(dòng)力端看，要加快科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，改革創(chuàng)新持續(xù)深化，體制機(jī)制更加靈活，內(nèi)在動(dòng)力更加強(qiáng)勁。

文化出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)路徑

不同的行業(yè)、不同的企業(yè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，有共性更有差異性，必須結(jié)合企業(yè)實(shí)際，因地制宜，積極探索自身高質(zhì)量發(fā)展的科學(xué)路徑。其中既包括思想觀念的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新，也包括體制機(jī)制的改革，是一次戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型和發(fā)展理念的變革。

當(dāng)前，文化出版業(yè)正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。宏觀上看，我國(guó)發(fā)展不平衡不充分問題依然突出，有效需求不足，人口結(jié)構(gòu)變化給經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理等提出新課題。從行業(yè)內(nèi)看，文化產(chǎn)品具有精神屬性與象征意義，功能價(jià)值、審美價(jià)值、情感價(jià)值等復(fù)合多維；數(shù)字化、智能化、融合化的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)文化出版業(yè)從“內(nèi)容生產(chǎn)”向“內(nèi)容服務(wù)”、從“傳統(tǒng)載體”向“多媒融合”轉(zhuǎn)型；長(zhǎng)期積累的結(jié)構(gòu)性問題凸顯，經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型較慢，跟不上新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的步伐，也難以契合消費(fèi)者需求及傳播營(yíng)銷渠道的變遷。

面對(duì)時(shí)代的難題與挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于積極識(shí)變、應(yīng)變、求變，真正解放思想、改革創(chuàng)新，使我們的思想觀念與高質(zhì)量發(fā)展的要求同頻共振。當(dāng)前，應(yīng)強(qiáng)化五個(gè)方面的意識(shí)：

第一，大文化意識(shí)?！督ㄗh》提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化。這就需要以更寬闊的視野來(lái)認(rèn)識(shí)文化的內(nèi)涵和外延，以時(shí)代化的視角來(lái)審視文化。必須看到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品服務(wù)日益豐富，展現(xiàn)出絢爛多彩的發(fā)展圖景。短視頻、短劇、動(dòng)漫、潮玩、二次元等新載體層出不窮，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。總體來(lái)看，產(chǎn)業(yè)形態(tài)既包含平面的，也涵蓋立體的；既有靜態(tài)的，也有動(dòng)態(tài)的；既有實(shí)體的，也有虛擬形態(tài)。同時(shí)，消費(fèi)者在文化消費(fèi)時(shí)，不再單純注重實(shí)用，更在為情緒價(jià)值買單。我們應(yīng)適應(yīng)時(shí)代變化，努力做文化新業(yè)態(tài)的引領(lǐng)者、文化新供給的創(chuàng)造者、文化新場(chǎng)景的建設(shè)者，彰顯中華文明的創(chuàng)新性。

第二，品牌化意識(shí)。品牌化意識(shí)是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，是具有感知力、傳播力和持久影響力的文化IP?！督ㄗh》強(qiáng)調(diào)培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌。文化出版業(yè)要以內(nèi)容為根，以創(chuàng)新為翼，將品牌從圖書延伸至全場(chǎng)景文化服務(wù)。這種延伸，源于文化、歸于體驗(yàn)、成于產(chǎn)品，本質(zhì)在于將出版企業(yè)的核心內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌的情感共鳴與場(chǎng)景滲透能力，通過系統(tǒng)性品牌構(gòu)建，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更多元的形式和載體融入用戶日常生活，成為可感知、可參與、可分享的文化體驗(yàn)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

第三，數(shù)智化意識(shí)?！督ㄗh》提出，推進(jìn)文化和科技融合，推動(dòng)文化建設(shè)數(shù)智化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。文化出版業(yè)應(yīng)積極推動(dòng)文化科技深度融合協(xié)同發(fā)展，將文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為更直觀、更鮮活、更生動(dòng)的文化呈現(xiàn)、表達(dá)形式與載體。運(yùn)用科技手段提升生產(chǎn)效率，使產(chǎn)品豐富多彩、引人入勝。當(dāng)前，AI技術(shù)正在深刻改變各個(gè)領(lǐng)域、各行各業(yè)。應(yīng)順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，抓住國(guó)家實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略和積極的文化經(jīng)濟(jì)政策重大機(jī)遇，集中力量在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與AI技術(shù)融合上進(jìn)行攻關(guān)。文化出版業(yè)作為傳統(tǒng)教育服務(wù)的主力軍，應(yīng)隨著時(shí)代和科技的發(fā)展加快產(chǎn)品服務(wù)的升級(jí)迭代，跟上教育發(fā)展的步伐。

第四，生態(tài)化意識(shí)?！督ㄗh》提出，營(yíng)造良好文化生態(tài)，提升文化原創(chuàng)能力。要深刻認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的多樣性，深化對(duì)傳統(tǒng)與新興交織、內(nèi)容與科技融合的文化產(chǎn)業(yè)多元共生格局的理解。這種多樣性并非簡(jiǎn)單的形式疊加，而是文化傳播渠道、用戶需求、價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式的根本性變革。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5977億元，反映了泛二次元文化的蓬勃發(fā)展，也顯示了新興文化載體正成為文化消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)向更加豐富和活躍的方向演進(jìn)。文化出版業(yè)作為文化內(nèi)容生產(chǎn)傳播的主力軍，應(yīng)加快從“單一內(nèi)容輸出者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕鷳B(tài)構(gòu)建者”，既堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)作核心優(yōu)勢(shì)，更積極融入多元生態(tài)，大力發(fā)展文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新載體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多場(chǎng)景下的價(jià)值創(chuàng)造和不同生態(tài)中的價(jià)值最大化。

第五，市場(chǎng)化意識(shí)?！督ㄗh》提出，堅(jiān)持有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合。國(guó)有文化企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開發(fā)兼具思想深度、藝術(shù)魅力與商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品，不斷拓寬產(chǎn)品與行業(yè)的邊界。強(qiáng)化消費(fèi)者洞察力，尤其要敏銳捕捉“Z世代”“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“社交貨幣”等新興需求，促進(jìn)文化內(nèi)容與市場(chǎng)需求的高效契合。創(chuàng)新市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，深化與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、文創(chuàng)企業(yè)、影視游戲等方面的合作，借助IP授權(quán)、跨界聯(lián)名、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等手段，拓寬文化產(chǎn)品的傳播渠道與增值空間。強(qiáng)化市場(chǎng)化營(yíng)銷手段的應(yīng)用，加速突破線上營(yíng)銷，推動(dòng)從“被動(dòng)營(yíng)銷”向“主動(dòng)營(yíng)銷”轉(zhuǎn)型。構(gòu)建市場(chǎng)化的考核評(píng)價(jià)體系，堅(jiān)持政策與市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的廣泛傳播與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。

作者：張道周