海風(fēng)拂過浮山灣，青島這座足球城里，一抹亮麗的橘色正隨著潮汐起伏涌動。橙紅色的陽光給了這片橘子海溫暖。這暖心的一幕不僅是黃海之濱每日都在上演的自然詩篇，更是青島城市精神的一幅生動寫照。

那橙紅色沉淀了熱情與成熟、理想與現(xiàn)實的溫暖。灑在萬國建筑的紅瓦上，融進啤酒飄香的泡沫里，浸潤著百年港城的每一次潮汐，也照亮了“橘子?！蹦怯蔁o數(shù)夢想與堅持匯聚而成的粼粼波光……

這橙色正是青島海牛足球俱樂部（以下簡稱“青島海牛隊”）的主場色。從職業(yè)聯(lián)賽到青訓(xùn)基地，從校園操場到老甲A賽場，青島海牛如同一根綿延不斷的絲線，串聯(lián)起這座城市關(guān)于足球的回憶、記憶與展望……

冬日戰(zhàn)歌 嘹亮似火

2025年11月2日，入冬以來的青島，迎來了最冷的一天。然而，坐落在青島市城陽區(qū)靖城路1號的青春體育場內(nèi)，32506名觀眾卻戰(zhàn)歌嘹亮。

青島海牛隊以1：0的比分，取勝到訪的武漢三鎮(zhèn)隊。以勝利完成了本賽季最后一個主場比賽。這場比賽上座率僅次于與青島西海岸隊的同城德比和與山東魯能隊的齊魯?shù)卤取?/p>

2025年11月22日，客場對陣浙江綠城隊，青島海牛隊需要至少取得1分才能確保中超聯(lián)賽保級。而競爭對手梅州客家客戰(zhàn)北京國安則需要全力爭勝。

在這場比賽中，青島海牛隊兩度落后，憑借席爾瓦在第44分鐘和第88分鐘的兩粒金子般的入球，頑強扳平對手。而梅州客家隊以1：5的大比分客場不敵北京國安隊，最終降級。

2025年對于青島海牛隊來說是令人唏噓的一年，球隊克服了球隊年齡結(jié)構(gòu)偏大、俱樂部投資能力有限以及外援長期缺陣等一系列不利因素，最終在球迷牽腸掛肚中，達成所愿。

令人感動的是，雖然是一場保級大戰(zhàn)，但仍有600多名球迷堅持隨隊遠征。這場比賽后，34號球員金永浩表示，“保住了重要的一分，（落后時）我們?nèi)牰紱]有放棄?！?/p>

賽后，在青島市北區(qū)聚友小酒館，球迷李鵬先生向記者表示：“我從6月來，一直在外出差，球隊取勝北京國安后，特意趕回來跟球隊一起戰(zhàn)斗。”他說：“最后一個主場我去了，很冷的天，看看球迷的熱情，就知道咱青島的足球，不是保個級那么簡單。足球就像我們生命中的一部分，像青島啤酒一樣，是咱們青島的城市名片。今天，我們幾個老朋友又特意來聚會看球，這一分落地，心里終于踏實了?！?/p>

現(xiàn)場，球迷伊寶華先生也表示：“今年真是很坎坷的一年，錯過了太多關(guān)鍵賽點，一度我都放棄了。但是感謝咱們球隊沒放棄，一直打到現(xiàn)在，上輪對武漢把嗓子都喊啞了，身邊很多人都喊啞了?，F(xiàn)在，終于保級了，開心！”

“很激動，很激動！”球迷邵蕓蕓女士也說：“我看海牛已經(jīng)十幾年了，這些年球隊一直很努力，今年這么困難保級了，我受大家伙的熱情感染了，真的很激動?！?/p>

“自從球隊回了中超，我就沒再罵過俱樂部和喬總，咱們海牛30年有了，一路上很不容易，喬總和中能也很了不起?！鼻蛎灾旌隄壬嬖V記者，“上次對陣浙江輸了不少，今天從開始那個心臟一直在嘣嘣地跳。還好拿分了，咱海牛沒錢，能堅持保住中超名額，太不容易了……”

堅持到底 信仰不滅

回顧2025賽季，第26輪對陣長春亞泰、第24輪補賽對陣梅州客家和第27輪對陣上海上港均未取得理想的戰(zhàn)績后，青島海牛隊處在降級的懸崖之上。

“他們始終堅忍不拔，雖然每次失利后，我也難掩失望，但是我們目前在已有條件下已經(jīng)做到最好了，看看每分必爭的球員，我作為一個追隨海牛隊30多年的老球迷，心里更多的是贊嘆與欣慰?！崩铢i告訴記者，“我們一家子都是球迷，女兒更是從小跟著我看海牛的球，現(xiàn)在也是小女足隊員。她這一代孩子，對于咱們海牛，有著更為濃厚的情愫。”

“海牛隊是一支非常堅韌的球隊，這支隊伍從專業(yè)隊時代開始，就有一種很天然的拼到底的精神?！鼻鄭u海牛足球俱樂部青訓(xùn)總教練周新在采訪中告訴記者，“這種拼勁兒，在海牛俱樂部是一種傳承，畢竟不是那種豪門，可引進很多有實力的、大牌的球員，在民企投資受限制的情況下，還要考慮長遠發(fā)展，俱樂部這些年的堅持，隊員們拼勁兒，成績作為結(jié)果來說，已經(jīng)不那么重要。”

周新從球員時代起，經(jīng)歷了由專業(yè)隊到職業(yè)隊的多個階段，這期間不管內(nèi)外部環(huán)境如何變化，海牛俱樂部這面旗幟，歷經(jīng)三十年風(fēng)雨，一路傳承了下來。

“這已經(jīng)是為數(shù)不多的、從職業(yè)聯(lián)賽開始保留到今天的球隊，況且這支球隊跟一些前身是體制內(nèi)的隊伍還有些區(qū)別。海牛更像那種從草根起身，一路拼上來的隊伍?！痹谥苄碌幕貞浿校?002年足協(xié)杯決賽，是我球員生涯中，不可磨滅的記憶?？蛨鰧﹃噺姶蟮倪|小虎，兩回合客場1：3落后，回到主場愣是憑借拼到底的精神，咬著牙用2：0扳回了比分，最終憑借客場進球拿下了來之不易的冠軍?！?/p>

“只要上場就能拼起來，這種拼搏精神，是咱們青島足球的一大特點，從我做球員的時候，到現(xiàn)在做教練帶這批孩子。咱們球員，就有這么股子拼勁兒?！眲⒄仔袷亲月殬I(yè)化以來海牛足球俱樂部最受球迷歡迎的球員之一。不僅是1995—1997連續(xù)三個賽季為俱樂部在聯(lián)賽中首開紀(jì)錄，更多的是這位青島小哥，有著這座城市淳樸、實在又拼勁十足的精神。在劉兆旭的記憶中，成都保衛(wèi)戰(zhàn)令他一生難以釋懷：“那場比賽，我們在很不利的局面下，拼到最后，湯樂普、楊為健這些老海牛，很多都是帶傷出戰(zhàn)的，賭上自己的職業(yè)生涯，去拼一個比自己強不少的對手，那場比賽在客場最終以2：3失利，但是所有人都看見了，咱們青島人不屈不撓的精神。這是，咱們青島的信仰?！?/p>

星火傳承 深耕青訓(xùn)

聚是一團火，散是滿天星。

“足球在青島，早已超越了運動本身。”俱樂部青訓(xùn)負責(zé)人戴陽表示。戴陽認(rèn)為，“從足球運動的本身看，足球在競訓(xùn)之外，是一種很好的教育手段，培養(yǎng)孩子們的團隊精神和抗挫折能力；也是一種文化，連接著青島人的情感記憶?！?/p>

“從職業(yè)隊退役后，我就開始嘗試執(zhí)教，現(xiàn)在回到海牛隊任青訓(xùn)總教練，讓我每天能在孩子們的身影中，找回自己?！敝苄赂嬖V記者，從事青訓(xùn)以來，執(zhí)教仍然能在賽場上找到強烈的代入感?！澳欠N強烈的參與感，不知不覺就來了，仿佛在場上的那個隊員就是自己，每一個位置都是自己?！?/p>

資料顯示，青島海牛足球俱樂部自1993年成立后，就開始組建青訓(xùn)梯隊。在超過三十年的足球精英后備人才培養(yǎng)實踐中，海牛俱樂部逐漸摸索總結(jié)出了適應(yīng)中小俱樂部的個性化發(fā)展模式——海牛模式，即立足于濃厚的足球城文化，走進校園、社區(qū)、偏遠地區(qū)。目前俱樂部組建了完備的U21、U19、U17、U15、U13、U11、U9、U8共八支梯隊，注冊及簽約球員200余人。

值得注意的是，這與中超俱樂部標(biāo)準(zhǔn)配置5支梯隊不太一樣，青島海牛俱樂部是按照每兩年一支梯隊進行建設(shè)的。多年來海牛青訓(xùn)為省市及國字號球隊輸送了許多優(yōu)秀球員，如曲波、姜寧、劉震理、姚江山、鄒正、鄭龍、宋文杰、宋龍、劉軍帥、王子銘、鐘義浩等。

“青島有著濃厚的足球氛圍，所以咱們青島的隊員球商一般都比較高。同是北方城市，那種果敢勇毅的特點和青島人打到底不服輸?shù)木?，給很多人留下了深刻印象?！敝苄赂嬖V記者，“在青島這個環(huán)境中，小孩子從小耳濡目染，受訓(xùn)后，對技術(shù)要領(lǐng)、閱讀比賽的能力都要比同齡的孩子高出不少，再有現(xiàn)在很多孩子很小就到外地受訓(xùn)，在外成才后，有機會他們都很關(guān)注自己家鄉(xiāng)的球隊?！?/p>

“咱們青島很出苗子，現(xiàn)在比賽能看到不少，青島青訓(xùn)出來的孩子。這里面不管是不是海牛出來的，看著每個我都喜歡，我都親?！眲⒄仔裨诓稍L中說：“青島的球員有靈性，也有很強的精神力。這種精神力就是我剛才在前面講，在場上拼得起來，不要命的那股子勁兒。”

“再有咱們青島的孩子，很重感情。你看看咱們俱樂部在職業(yè)聯(lián)賽中的投入實力其實是有限的，很多隊員有些時候也是依依不舍離開自己母隊，但是到了一定年齡，只要還能戰(zhàn)斗，他們都會想辦法回來，為這座城市，盡自己最大的心力。”周新告訴記者：“姜寧、鄭龍、宋龍、劉震理，這些隊員從小就在一起練球了，不少人是哭著離開的，又是在球隊最需要的時候趕回來的。咱們青島人，割舍不斷對家鄉(xiāng)的感情?！?/p>

“我當(dāng)時從火車頭轉(zhuǎn)會回來，就是因為咱們青島有了自己的海牛隊?！眲⒄仔褡鳛閷I(yè)時期的老青島隊員，最早在青島16中踢球，“回來后，就覺得在家鄉(xiāng)父老的助威聲中，怎么踢都有勁兒。”

“劉震理、宋龍、姜寧、鄭龍這些孩子，不管什么原因出去的，他們始終掛念著自己的家鄉(xiāng)，青島孩子的這點特質(zhì)是比較鮮明的。你看，最后一個主場鐘義浩都特別跑回來，給大家鼓勁兒，你就知道，這項運動、這份情懷，在這個城市一代代傳承著?！?/p>

青島海牛足球俱樂部副總經(jīng)理馮文靜表示：“青訓(xùn)是職業(yè)足球之根本。扎根青島足球30余年，青島海牛青訓(xùn)梯隊建制完整，即便降至中乙聯(lián)賽，也未曾降低對青訓(xùn)的投入，構(gòu)建了U8至U21完整梯隊體系，累計向各級隊伍輸送300余人次球員教練員。”

山東體育學(xué)院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀說：“青島海牛俱樂部作為民企征戰(zhàn)中超，財力和投入受限制是比較大的，但是其卻在青訓(xùn)上肯扎實投入、深耕未來。證明了‘投入不在多而在精，周期不在短而在恒’的道理；對于中國足球而言，海牛為重塑青訓(xùn)生態(tài)、推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了寶貴的青島方案?！卑哺Ｐ闾貏e提到，未來若能進一步完善青訓(xùn)球員轉(zhuǎn)會補償機制、加強與地方政府的資源整合，海牛模式有望成為中國足球職業(yè)化改革的標(biāo)志性樣本。

潮起潮落 風(fēng)雨彩虹

潮起潮落，海牛與青島的故事仍在繼續(xù)。

在這座被大海擁抱的城市里，足球已深深扎根于每一寸土壤，如同那永不褪色的橘紅色，溫暖而堅韌。

“在職業(yè)足球的發(fā)展歷史上，成績起伏受各種因素影響，從職業(yè)教練員的角度看升降級和勝負，有感觸，也有科學(xué)的判斷?！敝苄抡J(rèn)為：“短期看，升降級或者比賽成績帶來的勝負感是非常鮮明的。有時候，讓人喜悅不已，也有時候痛苦銘心?！?/p>

周新說：“2002年足協(xié)杯那個決戰(zhàn)之夜，全場5—6萬觀眾的吶喊中，那種瞬間共鳴，極其震撼，至今難忘。當(dāng)然，有高潮也會有低點，像我們曾在金元足球周期的那段低谷期，很多人都覺得要堅持不下去了，但是那個時候青訓(xùn)仍然很扎實。球迷的關(guān)注度也不曾因為降級而褪色?！?/p>

“青島海牛這個品牌對于青島人來說是一個非常獨立的表達。從投入上看，作為民企始終要把生存下去放在第一位，這勢必在投入上顯得比較緊張，這直接就會給成績帶來影響?！敝w育媒體人崔恒亮曾經(jīng)陪伴球隊兩次在北京黯然降級，在采訪中，他飽含深情地說，“海牛的優(yōu)點就是，真能咬得住牙，很多不利條件下，都拼得出去。這看起來是為了保級，或者是為了留在中超，但是你再看看他的俱樂部建設(shè)、青訓(xùn)投入以及球員對這個城市的認(rèn)知和感受，就能看到很多超越成績的東西。”

有競爭、有起伏，才有進步。體育的本質(zhì)是超越成績評判的。近幾年青島足球最大的收獲就是濃厚的城市足球氛圍。“過去找個空地、翻進校園找個籃球場是每個中年人都有這樣的經(jīng)歷。今天在街頭、社區(qū)、校園……日益增多的燈光球場、橋底球場，讓足球在青島成了一種不可或缺的生活方式。這里面，海牛作為職業(yè)隊，給了市民在這項運動上的一個很大的精神寄托?！卑哺Ｐ惚硎?。

跳出競技體育的成績來看，“這些年，海牛隊堅持開展公益活動，其奮斗精神凝聚了城市的向心力，讓‘愛足球、愛青島、愛海?！那楦猩钊肴诵?，增強了市民的歸屬感和認(rèn)同感?！瘪T文靜告訴記者，“我一直想對所有海牛球迷說，你們是我們并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)友！每一次全場齊呼、每一面揮舞的隊旗，都在給我們注入無窮的力量。足球是圓的，我們會拼盡每一分力氣去爭取更好的結(jié)果，也希望能和大家一起，在賽場內(nèi)外創(chuàng)造更多屬于青島海牛、屬于這座城市的熱血記憶?！?/p>

不難看出，青島海牛足球俱樂部已經(jīng)與城市文化深度融合。海牛隊陪伴著一代又一代人的成長，早已成為這座城市最重要的符號之一。俱樂部“為青島而戰(zhàn)”的精神內(nèi)核，不僅體現(xiàn)了青島的城市精神，更承載著市民的情感和為城市奮斗向上的初心。

安福秀說，中國體育的發(fā)展需要更多的自主品牌?！昂Ｅｊ牭膶嵺`證明了立足本土、探索符合國情的‘小而精’路徑是其中重要的發(fā)展模式。”從青島海牛足球俱樂部30年發(fā)展歷程來看，海牛俱樂部的發(fā)展路徑為：青訓(xùn)是根基，體教融合是關(guān)鍵，文化傳承是靈魂，社會責(zé)任是底色。

攜手更進 擁抱未來

“‘海牛精神’不是‘奪冠精神’，而是‘生存精神’‘扎根精神’‘堅守精神’——它恰恰契合了中國足球當(dāng)前‘需要沉下心、打基礎(chǔ)、建生態(tài)’的階段需求，是推動行業(yè)從‘資本驅(qū)動’向‘價值驅(qū)動’轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵樣本?！卑哺Ｐ阍诓稍L中表示。

數(shù)據(jù)顯示，重返中國足球超級聯(lián)賽的青島海牛足球俱樂部主場落戶青春足球場后，已帶動周邊餐飲、住宿消費約4億元，充分展現(xiàn)了賽事經(jīng)濟的強大活力與潛力。

可見，中超賽事為青島市、城陽區(qū)拉動了消費增長，吸引大量球迷和游客，直接帶動周邊餐飲、住宿、零售等行業(yè)的繁榮。不僅如此，中超聯(lián)賽在城陽區(qū)舉辦3年以來，大大提升了青島的城市知名度。

而青島市也在文旅體融合發(fā)展戰(zhàn)略中，積極推動“中超+文旅”的融合IP。如憑比賽門票享受酒店、景點優(yōu)惠，“看中超，游青島”正成為新的旅游名片。

將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費，進一步拓展了賽事經(jīng)濟的內(nèi)涵。不難看出，由青島海牛足球俱樂部在頂級聯(lián)賽帶動，賽事在新的發(fā)展周期下不僅是競技的舞臺，也是城市載體之一。

當(dāng)然，作為民企，青島中能集團在青島海牛足球俱樂部的經(jīng)營過程中，歷經(jīng)艱辛。從產(chǎn)業(yè)上看，中超聯(lián)賽價值對比海外，品牌價值還有待進一步挖潛。本土龍頭企業(yè)海爾、海信連續(xù)多年贊助海外五大聯(lián)賽俱樂部及世俱杯、世界杯等頂級賽事IP，從而實現(xiàn)海外商業(yè)價值的變現(xiàn)。青島啤酒則側(cè)重于整個聯(lián)賽市場。

可見，海爾、海信、青島啤酒在足球產(chǎn)業(yè)布局各不相同，相比之下，投資本土俱樂部股權(quán)回報周期長、不確定性高，難以匹配其國際化或規(guī)?；癄I銷需求，導(dǎo)致很多大型國內(nèi)企業(yè)直接參與股改的動力不足。

此外，中小本土企業(yè)資金實力有限，風(fēng)險承受能力弱，除龍頭企業(yè)外，青島本地多數(shù)中小企業(yè)集中在傳統(tǒng)制造、商貿(mào)服務(wù)等領(lǐng)域，近年面臨經(jīng)營壓力，可用于長期投資的冗余資金有限。而足球俱樂部運營是“燒錢”生意，需持續(xù)投入且短期難見收益。疊加中國足壇過往欠薪、降級等風(fēng)險案例，中小企業(yè)更傾向于短期贊助（如繁花璽等品牌曾提出與海牛俱樂部場景化合作），而非深度入股承擔(dān)長期經(jīng)營風(fēng)險。

不難看出，在目前，更多企業(yè)傾向于選擇合作成本更低、靈活性更高的模式，而非綁定單一俱樂部股權(quán)。縱觀各中超俱樂部，成功的股權(quán)改革也并非企業(yè)能夠一己之力推動，更需要政府主導(dǎo)去推進股權(quán)改革，并從中調(diào)動資源。

“面對股改堵點，歷經(jīng)30年職業(yè)化風(fēng)雨堅守，我們在各個階段探索了不同的運營模式，力求穩(wěn)健謀發(fā)展。如現(xiàn)階段通過直播帶貨等‘自我造血’模式拓展收入渠道，推進股權(quán)多元化與運營機制科學(xué)化，規(guī)避短期投機等舉措，為俱樂部在謀生存方面打下了一定的基礎(chǔ)?！瘪T文靜說。

馮文靜還告訴記者：“海牛一直在通過各種方式，不斷提升自身的品牌價值，推動文體旅結(jié)合，力求更好的融入城市之中，讓更多的‘泛球迷’認(rèn)識到這支球隊。另一方面，在此基礎(chǔ)上獲得俱樂部的收入，品牌的提升帶來更多的曝光機會?！?/p>

其中，在平衡商業(yè)探索和球迷感情上，海牛俱樂部嘗試了多種方式，比如精準(zhǔn)選品與球迷需求契合?！爸辈ж洺跗谝郧蜿犞苓叜a(chǎn)品為主，如球衣、圍巾等，滿足球迷對球隊文化的情感需求。在此基礎(chǔ)上，推出‘中超海牛甄選好物’，選擇經(jīng)濟實惠、健康的食品以及各類好用的物品，既符合球迷日常生活需求，又能讓球迷在購買時感受到與球隊的關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)商業(yè)價值與球迷情結(jié)的融合?！瘪T文靜說。

此外，據(jù)記者了解，通過在直播間互動提升的黏性，還增強了球迷參與感，同時也為商業(yè)活動提供了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。而在青島海牛足球俱樂部方面，未來還會嘗試通過直播間發(fā)起公益活動，如為貧困地區(qū)的學(xué)校捐贈足球裝備等，以海牛俱樂部和球迷的名義共同參與，既提升了俱樂部的社會形象，又能增強球迷的歸屬感和榮譽感。

山東體育學(xué)院副教授、體銀智庫創(chuàng)始人安福秀指出：“青島老海牛俱樂部30年歷程，將一支足球俱樂部變成了青島的城市符號，這對中國體育的發(fā)展有著重要的意義。青島本土更多的人越來越認(rèn)可甚至認(rèn)為俱樂部成為青島的海牛精神。這重新定義了體育的價值?！?/p>

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 趙彭

責(zé)任編輯：李賽男