8月16日，為期30天的第35屆青島國際啤酒節(jié)在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城圓滿落幕。作為擁有60年歷史的中國經(jīng)典越野車品牌，212越野車首次深度參與這一國際盛會，以“與212一起，干杯！”為主題打造沉浸式體驗場景，將越野文化與節(jié)日狂歡深度融合，不僅成為啤酒節(jié)期間的熱門焦點，更借由全專業(yè)級越野車型T01的亮相，與萬千游客共同譜寫了今夏熱烈的狂歡樂章。

品牌戰(zhàn)略升級 從一款車到一個品牌的跨越

2024年6月，212正式宣告品牌煥新，從單一車型升級為獨立品牌，這一變革背后是對新時代越野市場需求的精準把握。隨著越野市場年輕化趨勢凸顯，212傳承經(jīng)典基因的同時，融入現(xiàn)代設(shè)計理念和先進技術(shù)，于8月推出專業(yè)級越野車型T01，首次將專業(yè)越野車型的官方售價帶入15萬元市場級別，以高性價比和極致越野性能展現(xiàn)出強勁的市場競爭力。

作為品牌煥新后的旗艦產(chǎn)品，T01基于WY專業(yè)越野平臺開發(fā)，延續(xù)了212與生俱來的硬派基因。其采用非承載式車身設(shè)計，搭配高剛度梯形車架（高強度鋼占比達99%）與前五連桿非獨立懸架，前懸架可實現(xiàn)114毫米上行程和89毫米下行程，后懸架上行程達131毫米、下行程91毫米，為極端路況下的通過性奠定堅實基礎(chǔ)。而電控機械分時四驅(qū)系統(tǒng)的配備，讓T01在4H模式下可恒定分配50:50驅(qū)動力，4L模式更能將扭矩放大2.5倍，配合可選裝的前后機械限滑電控差速鎖，輕松應(yīng)對泥地、巖石等復(fù)雜地形，展現(xiàn)了強大脫困能力。

市場對品牌煥新的積極響應(yīng)，從T01的市場表現(xiàn)中得到了充分驗證。自2024年8月22日正式上市以來，T01憑借經(jīng)典傳承與可靠性能，迅速吸引眾多越野愛好者關(guān)注。新車包含機械師、探險家、檢閱官三款車型，起售價格分別為 13.99萬元、15.99萬元、17.29萬元，精準覆蓋10萬-25萬元越野市場，成為年輕消費群體觸手可及的專業(yè)越野選擇。

啤酒節(jié)沉浸式體驗 讓越野文化走進大眾生活

在第35屆青島國際啤酒節(jié)的沉浸式體驗空間里，T01的“方盒子”造型成為最吸睛的存在。這款車型在設(shè)計上向經(jīng)典致敬，傳承了212標志性的“一拱二圓三橫四縱”元素，“瞄準鏡”式大燈與十字環(huán)日間行燈呼應(yīng)品牌軍工歷史，而保留的防空燈不僅是情懷延續(xù)，更被賦予新功能，滿足個性化需求；車身尺寸全面擴容，并在設(shè)計之初就預(yù)留了豐富的個性化升級空間，讓用戶能按喜好打造專屬座駕，這種“玩車自由”精準戳中新一代越野愛好者的需求。

212深諳，真正的品牌靈魂由用戶賦予?；顒蝇F(xiàn)場，每位參與者都成為品牌的“場景策展人”。經(jīng)過改裝后的T01，不僅是展示品，更成為互動體驗的核心載體。展車配備的獨特爬梯、車頂架既彰顯功能性，也成為游客打卡的熱門地標，而圍繞“與212一起，干杯！”設(shè)計的四大活動，更是讓越野文化從“小眾圈層”走向“大眾狂歡”。

在這里，數(shù)百份“越野旅行心愿”投入212郵筒，承載著大家對未知旅途的期待和對越野的向往；“干杯212！啞鈴酒杯挑戰(zhàn)賽”將力量與歡慶完美結(jié)合，現(xiàn)場加油聲、歡笑聲此起彼伏，成為啤酒節(jié)現(xiàn)場一道獨特的風景線；連續(xù)四周的車頂音樂會，T01化身移動舞臺，四場主題音樂會高潮迭起，更是將夏夜熱情推向頂點。

活動期間，線上相關(guān)話題持續(xù)刷屏，無數(shù)創(chuàng)意“干杯時刻”在社交平臺傳播，線下600余萬游客共同見證，并積極參與到212互動打卡活動中。不少人表示“通過啤酒節(jié)重新認識了212，原來越野也能這么潮！”

212跨界聯(lián)動青島國際啤酒節(jié) 經(jīng)典與時代共鳴

從1961年誕生的首款自主輕型越野車，到如今以T01擁抱年輕群體，212的60余年歷程，是品牌的發(fā)展史，更是中國越野精神的傳承史。此次212越野車與青島國際啤酒節(jié)的跨界聯(lián)動，不僅是品牌年輕化戰(zhàn)略的生動實踐，更預(yù)示著其全球化征程的新起點。

作為中國越野車的源頭，212從未止步于“歷史符號”的標簽。面向未來，212還將在新能源領(lǐng)域布局，計劃依托輕量化材料技術(shù)，開發(fā)專注于新能源領(lǐng)域的WB平臺，以滿足各年齡段、各消費層次消費者的多元化需求，進一步開拓全球市場。

正如212所傳遞的——越野從不只是征服荒野，更是與時代同行的勇氣，而這份勇氣，將繼續(xù)驅(qū)動品牌開辟中國越野的新征途。

第35屆青島國際啤酒節(jié)雖然已經(jīng)落下帷幕，但212通過此次活動展現(xiàn)的品牌活力仍在延續(xù)。未來，212將繼續(xù)秉持探索與創(chuàng)新的精神，不斷為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨特的體驗。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 蔣世龍