峰會現(xiàn)場

5月22日至5月23日，“決勝2024·視頻號房產(chǎn)峰會”在青島順利舉辦。全國各地的房產(chǎn)從業(yè)者、青島房產(chǎn)大V以及青島房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事單位代表等400余人全程參會，超過9萬人通過直播線上學(xué)習(xí)，共同在房產(chǎn)與視頻號的碰撞中找到新賽道，探討如何將視頻號打造為能夠賦能業(yè)務(wù)增長的可持續(xù)經(jīng)營陣地。

10堂“大師課”賦能行業(yè)

本次峰會是一場針對視頻號發(fā)起的全國性賦能研討會，講師團(tuán)陣容強(qiáng)大。整場峰會共有8名講師參與授課，其中不乏深耕新媒體和短視頻多年的網(wǎng)紅達(dá)人。兩天的會議共開設(shè)了10堂課程，課程內(nèi)容包含邏輯認(rèn)知、工具實操、模式案例三個層面。為了更好地賦能參會學(xué)員，講師們提前調(diào)研了房產(chǎn)行業(yè)的視頻號運(yùn)營需求，總結(jié)了視頻號與房產(chǎn)行業(yè)的特點，打磨了近一個月的時間，才有了這場峰會10堂“大師課”的精彩呈現(xiàn)。

一位學(xué)員向記者展示記錄了十幾頁的課堂筆記，并表示：“老師們講得很接地氣，無論是視頻號的各類隱藏功能還是運(yùn)營經(jīng)驗和方法，都面面俱到?；厝ノ視е昀锏幕锇楹煤醚心ミ@幾天的課程，把老師講的知識應(yīng)用到自己的賬號運(yùn)營中。”

據(jù)了解，本次房產(chǎn)峰會除了線下課程，也在線上通過“貝殼銀河計劃”視頻號，面向行業(yè)開啟全程直播。兩天的議程，共有9萬余名從業(yè)者通過線上線下渠道聽課，最多4000余人同時在線觀看，線上學(xué)員通過彈幕與講師互動?！柏悮ゃy河計劃”也通過線上直播，實現(xiàn)行業(yè)賦能。

萬名房產(chǎn)創(chuàng)作者由此起航

早在2022年，貝殼就創(chuàng)建了“銀河計劃”，通過一套完整的短視頻、直播達(dá)人賦能成長機(jī)制，建設(shè)貝殼達(dá)人生態(tài)管理矩陣，助力貝殼連接的經(jīng)紀(jì)人及店東從新媒體平臺獲取流量、商機(jī)，提高轉(zhuǎn)化及成交，讓參與成員有流量、有收入、有成長。為此，貝殼銀河計劃為參會達(dá)人設(shè)立了“達(dá)人分級”體系，為達(dá)人建立了明確的上升階梯，給目標(biāo)、給方法、給激勵。

本次視頻號房產(chǎn)峰會的舉辦，打開了“銀河計劃”專項賦能的新思路。在原有賦能體系的基礎(chǔ)上聚焦實時需求，聯(lián)動專業(yè)機(jī)構(gòu)及平臺定制課程，讓“銀河計劃”賦能體系更加完善，更具針對性。后續(xù)，貝殼銀河計劃將通過數(shù)據(jù)分析、賦能課程體系迭代、優(yōu)秀運(yùn)營達(dá)人案例總結(jié)等方式，給運(yùn)營視頻號的房產(chǎn)達(dá)人們更多支持。

目前，貝殼“銀河計劃”全國共孵化賦能1.2萬名房產(chǎn)自媒體達(dá)人，這些房產(chǎn)從業(yè)者將以本次視頻號房產(chǎn)峰會為契機(jī)，開啟視頻號賽道的突破。

助力優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容更快出圈

眾所周知，房產(chǎn)交易涉及金額大且周期長，消費(fèi)者需要大量信息輔助決策。經(jīng)紀(jì)人想要促成交易，需要通過專業(yè)的解析、精準(zhǔn)的匹配、高頻的交互才能與用戶建立長久的信任關(guān)系。視頻號依賴私域推薦，讓社交關(guān)系成為底層算法，這種推流方式和房產(chǎn)的強(qiáng)信任需求匹配，能讓經(jīng)紀(jì)人觸達(dá)到精準(zhǔn)用戶，雙向進(jìn)行最充分的交互，進(jìn)而構(gòu)建買房信任基礎(chǔ)。

此外，私域的傳遞邏輯，提高了對內(nèi)容本身的要求，倒逼創(chuàng)作者打磨視頻，輸出更多干貨，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出及廣泛傳播，讓用戶能在視頻號看到更多有用、有趣的優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容。而經(jīng)過此次視頻號房產(chǎn)峰會的賦能，大量專業(yè)經(jīng)紀(jì)人入駐視頻號，提供與居住相關(guān)的多樣化視頻，也可以聚合一部分對房產(chǎn)感興趣的用戶，從而實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣泛傳遞吸引優(yōu)質(zhì)客戶，優(yōu)質(zhì)客戶倒逼創(chuàng)作者提升內(nèi)容品質(zhì)”的正向循環(huán)。

本次視頻號房產(chǎn)峰會也是貝殼“銀河計劃”和騰訊廣告聯(lián)合共建、完善行業(yè)營銷方法論的有益嘗試，后續(xù)雙方會繼續(xù)在培訓(xùn)賦能方面加強(qiáng)聯(lián)動，助力房產(chǎn)從業(yè)者迭代知識體系，夯實專業(yè)能力，為用戶提供更好的服務(wù)。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 辛小麗

責(zé)任編輯：王海山