何謂“品牌”？競(jìng)爭(zhēng)里的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)中的消費(fèi)偏愛(ài)。

6月15日，2022年度凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜正式發(fā)布：上榜的百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)8.7萬(wàn)億美元，較去年增長(zhǎng)23%。這在疫情反復(fù)、黑天鵝事件頻現(xiàn)的當(dāng)下，顯得尤為可貴。

值得一提的是，自2006年榜單建立至今，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增速持續(xù)上漲，是同期全球GDP增長(zhǎng)的三倍有余，足見(jiàn)頭部企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)在業(yè)內(nèi)擁有的強(qiáng)大影響力和號(hào)召力。

圖片來(lái)源：凱度

在今年百?gòu)?qiáng)榜中，中國(guó)品牌多達(dá)14個(gè)，騰訊和阿里巴巴名列全球十強(qiáng)，分列第五和第九。華為、茅臺(tái)、海爾、小米等品牌持續(xù)上榜。

從上榜企業(yè)的品類(lèi)分布看，茅臺(tái)在全球酒類(lèi)子榜單中蟬聯(lián)冠軍；快手成為新上榜的媒體和娛樂(lè)類(lèi)品牌；海爾作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選，價(jià)值實(shí)現(xiàn)了33%的增長(zhǎng)。

從地區(qū)分布看，14個(gè)品牌分布在6個(gè)省市。“北京籍”品牌最多，美團(tuán)、抖音、小米等7家企業(yè)入選；廣東其次，騰訊、華為、平安3家企業(yè)入選；阿里是浙江唯一上榜企業(yè)，茅臺(tái)代表貴州登榜，山東只有海爾一家企業(yè)榜上有名，友邦保險(xiǎn)則是香港唯一上榜的企業(yè)。

從企業(yè)屬性看，今年實(shí)體企業(yè)的占比進(jìn)一步提升，這充分體現(xiàn)了國(guó)家多措并舉支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成效。

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伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提速，市場(chǎng)份額、行業(yè)生態(tài)漸有向頭部企業(yè)集中匯聚之勢(shì)。如何能用好這份勢(shì)能、借力使力，融合發(fā)展新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，讓頭部經(jīng)濟(jì)與區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展同頻共振，是中國(guó)制造向全球價(jià)值鏈高端攀升的必由之路。

作為全國(guó)唯一擁有41個(gè)工業(yè)大類(lèi)的制造大省，山東一直致力于推動(dòng)制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。以榜為鑒，百?gòu)?qiáng)中的企業(yè)無(wú)一不是逆勢(shì)而上、持續(xù)領(lǐng)先的翹楚，它們對(duì)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)牽引為山東提供了鮮活的現(xiàn)實(shí)樣板。

制造強(qiáng)省，品牌經(jīng)濟(jì)的重要性愈加凸顯。魯企品牌力，要加速提檔升級(jí)。

1、新動(dòng)能之“新”

突如其來(lái)的疫情，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們經(jīng)歷了極為特殊的3年。能在危中尋機(jī)、持續(xù)保持正向增長(zhǎng)，是凱度BrandZ最具價(jià)值品牌榜輸出的最核心價(jià)值。

逆境之下，品牌力就是免疫力，數(shù)字化能力就是競(jìng)爭(zhēng)力。而這二者恰恰與“強(qiáng)制造”密切相關(guān)。

種種跡象表明，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革之下，市場(chǎng)博弈的主競(jìng)技場(chǎng)正向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)回歸。而這也正是山東未來(lái)五年布局的重中之重——縱深推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，再塑高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。

何謂動(dòng)能之“新”？舊的不去，新的要來(lái)。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)要更新落后的產(chǎn)品和技術(shù)，新興的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)要瞄準(zhǔn)賽道、精準(zhǔn)發(fā)力。以新能源為例，這是山東押寶的“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”之一，同時(shí)也是青島志在必得的產(chǎn)業(yè)高地。在所有拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎中，新能源可謂是起步加速最快之一。

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此次全球百?gòu)?qiáng)榜中，特斯拉的快速攀升非常亮眼，從2021年第47位直線升至第29位，是今年增長(zhǎng)最成功的品牌之一。而去年此時(shí)，特斯拉以426億美元、275%的增長(zhǎng)成為當(dāng)年增速最快的品牌。當(dāng)然，跨越式躥升背后是全球電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)的“后來(lái)者”也在發(fā)力——比亞迪此次入圍了汽車(chē)類(lèi)品牌子榜前十名。

這股旨在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)汽車(chē)勢(shì)力的新動(dòng)能，用最直接的方式證明了自己的價(jià)值。此外，那些銳意創(chuàng)新的品牌同樣極具標(biāo)桿意義。

4月末，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)下降了11%，延續(xù)了2020年以來(lái)持續(xù)性兩位數(shù)下滑趨勢(shì)。可即便如此，蘋(píng)果公司卻依然重回榜首。

蘋(píng)果用實(shí)績(jī)?cè)俅涡模嚎萍紕?chuàng)新是品牌價(jià)值提升的主要驅(qū)動(dòng)力，是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不二法門(mén)。不止蘋(píng)果，總榜的頂尖品牌谷歌、亞馬遜，中國(guó)品牌的翹楚如騰訊、華為、海爾、小米等都是以科技創(chuàng)新為核，推動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展。

2、品牌價(jià)值里的山東路徑

山東的品牌力有多強(qiáng)？

2021年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，山東共有44個(gè)品牌入選，名列全國(guó)第三、華東地區(qū)首位。青島入選品牌獨(dú)占18個(gè)，超過(guò)山東上榜品牌總量1/3。其中，海爾集團(tuán)位列全國(guó)第三，旗下的卡薩帝、三翼鳥(niǎo)、卡奧斯、盈康一生、日日順、海創(chuàng)匯、雷神 7 大品牌悉數(shù)入選；青島啤酒名列第22位，連續(xù)18年領(lǐng)軍中國(guó)啤酒行業(yè)。

今年6月初，品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu) GYbrand 發(fā)布了2022年度中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，百?gòu)?qiáng)企業(yè)價(jià)值合計(jì)153950億元，千億級(jí)以上品牌共有47個(gè)。山東有4個(gè)品牌入選，海爾、萬(wàn)華化學(xué)、濰柴動(dòng)力、青島啤酒上榜，品牌總價(jià)值4411億元。

強(qiáng)價(jià)值背后，是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淬煉出的頂級(jí)品質(zhì)以及在新時(shí)代背景下對(duì)全新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的超前洞察。

視野放大至全球。能夠登上BrandZ全球品牌百?gòu)?qiáng)榜的魯企品牌有且僅有海爾一家，海爾連續(xù)四年以“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”上榜，排名提升2位至第63位。

還有一點(diǎn)尤為值得關(guān)注。所有上榜百?gòu)?qiáng)的中國(guó)企業(yè)里，零售、娛樂(lè)、金融都是多家企業(yè)同時(shí)上榜，只有海爾是以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入列，不僅是中國(guó)企業(yè)中唯一一個(gè)，也是世界企業(yè)首創(chuàng)的新品牌范式。

當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)身離不開(kāi)厚積薄發(fā)的強(qiáng)制造“家底”，同時(shí)更離不開(kāi)持之以恒的創(chuàng)新導(dǎo)向和全新商業(yè)模式的探索。

就在大多數(shù)企業(yè)還在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路時(shí)，海爾快速踐行人單合一模式，做出了“場(chǎng)景替代產(chǎn)品，生態(tài)‘復(fù)’蓋行業(yè)”的預(yù)判。疫情常態(tài)化后，人們的生活方式發(fā)生了深刻變化，而這一預(yù)判幫助海爾在2021年實(shí)現(xiàn)了33%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

如今，漸入佳境的三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)云平臺(tái)上，已經(jīng)匯集了2萬(wàn)余款生態(tài)組件、1000余套場(chǎng)景方案、200余種生態(tài)服務(wù)，并且鏈接了2萬(wàn)多名設(shè)計(jì)師、3萬(wàn)多名家電客戶、1000多個(gè)家裝公司、1000多個(gè)家居生態(tài)、超過(guò)1.4萬(wàn)名成套服務(wù)管家。

強(qiáng)者恒強(qiáng)，弗遠(yuǎn)無(wú)疆。眼下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正加速產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的窗口期，這意味著新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式會(huì)不斷涌現(xiàn)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、合作與競(jìng)爭(zhēng)共生。搶占先機(jī)，山東更需要“恒強(qiáng)”的開(kāi)路先鋒。

為加速“數(shù)字強(qiáng)省”建設(shè)，山東省政府已通過(guò)《推行“云行齊魯 工賦山東”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)》。結(jié)合區(qū)域發(fā)展特色，卡奧斯將全面推廣“1+N+X”模式：搭建“工賦山東”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)施垂直行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)培育工程，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和資源聯(lián)動(dòng)配置提供最優(yōu)解。

可以說(shuō)，數(shù)字轉(zhuǎn)型已不僅僅是山東的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，更是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性生態(tài)建構(gòu)。

超前決斷、快速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)迭代與生態(tài)方增值分享的價(jià)值循環(huán)，這是生態(tài)品牌探索給出的新答案，也是在高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)當(dāng)負(fù)的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。

企業(yè)是社會(huì)的企業(yè)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，需要這樣的企業(yè)、依仗這樣的企業(yè)。

無(wú)論是企業(yè)成長(zhǎng)、還是品牌塑造，生態(tài)品牌無(wú)疑都是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)與方向。所有的成功都是過(guò)去時(shí)，奮楫者先、勇進(jìn)者勝，在海爾的視野與格局中，最好的永遠(yuǎn)在未來(lái)。

來(lái)源：回瀾聽(tīng)濤