浙江省市場監(jiān)管局近日制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》明確。記者從浙江省市場監(jiān)管局了解到，這是全國范圍內(nèi)首次出臺引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風險的相關(guān)指引?！逗弦?guī)指引》聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，特別指出明星應(yīng)當審慎選擇所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進行必要的背景調(diào)查，應(yīng)當以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務(wù)，應(yīng)親自體驗使用所代言的商品，避免“象征性使用”或以其他人的使用感受代替等情況。(澎湃新聞)